2024年12月25日下午，序伦交叉学科沙龙第二十一期暨学院 “立诚”学术沙龙第五期在文翔路校区顺利举行。本次沙龙由学院承办，沙龙主题为“直播电商：消费者行为对运营策略的影响”，邀请学院副教授徐建担任主讲嘉宾，由学院羊米林博士主持，20余名师生参与了本次活动。

　　徐建老师结合自己的科研课题项目，从供给层面的直播决策、需求层面的直播决策以及直播电商发展趋势与研究展望等方面展开论述。首先，他结合自己近期的研究工作讲述了当直播间存在稀缺效应时，零售商对直播渠道的引入决策及最优库存决策。其次，他阐述了消费者在直播中存在的功利动机与享乐动机，并分析了这些动机对于制造商的直播渠道引入及供应链定价策略的影响。最后，他选取直播电商的若干热点问题（如AI直播、利益分配、自有品牌等）展开了进一步论述，并提出了以后值得深入研究的重点问题。

　　序伦交叉学科沙龙由科研处、学科建设处与研究生处联合发起，旨在建立“新经管+”为主体的学科交叉交流平台，鼓励不同学科背景的师生共同探讨交流，促进“新经管”学科的交叉融合与创新发展。此次学术沙龙紧扣当下热点，提高了师生对直播电商的理论认识，具有一定的前沿性和学科交叉性，激发了与会师生的研究热情，促进了师生参与直播电商热点问题的研究意愿。